SOBRE NOSOTROS: KAPPA
QUIÉNES SOMOS: ORÍGENES KAPPA
Kappa® es una de las marcas líderes en ropa deportiva y estilo de vida a nivel mundial cuyo origen es italiano. Kappa® es una marca técnica, inconformista, colorista, flexible, competente y global.
Orígenes de Kappa:
El germen de lo que hoy es Kappa está en Maglificio Calzaturificio Torinese (MCT), una empresa fundada en 1916 por Abramo Vitale. Dedicada a fabricar calcetines y ropa interior, el punto de inflexión llegó en 1956, donde a partir de un error, la empresa supo aprovecharlo, hacerse fuerte y crecer como nunca.
En 1956, un stock defectuoso de calcetines que había fabricado MCT, se distribuyó por error en el mercado. Como estaban defectuosos, los minoristas devolvieron la mercancía y MCT, para dar al producto una renovada fuerza y volver a ganarse la credibilidad que había perdido, decidieron marcar el envase de la nueva colección con una "K" y la leyenda alemana "Kontroll".
De ese punto de crisis se hicieron más fuertes. Tanto es así que la nueva producción caló tan intensamente entre minoristas y clientes que todos querían los calcetines con la K. En poco tiempo Kappa® se convirtió en líder del mercado de calcetines y ropa interior. Por la demanda de los calcetines de la K, que en origen era un sello de "Kontroll", deribó en que en Italia, la letra K se decía Kappa y de ahí el cambio de nombre de MCT a Kappa, ese es su origen.
Nuevo punto de inflexión: John Lennon y las camisetas militares. Nace Robe di Kappa®
En 1968, Kappa® siguió evolucionando y lo hizo después de uno de los acontecimientos que cambiarían el devenir de la empresa y de la firma: Maurizio Vitale, de 23 años y bisnieto del fundador, fue nombrado director ejecutivo. Maurizio Vitale, por aquel entonces, vio a John Lennon entrevistado en televisión, vestido con una camiseta militar perteneciente a una víctima de la guerra de Vietnam. En ese momento tuvo una visión: conquistar un mercado ávido de ropa casual y unisex.
Maurizio Vitale tenía miles de camisetas no vendidas, que estaban en almacenes, teñidas de verde y personalizadas con estrellas e insignias militares, excedente de la época de guerra en la que suministraba de calcetines y ropa interior al frente. Este fue el nacimiento de la marca Robe di Kappa® -como se llamaban los nuevos productos-.
LLegó a un amplio público de jóvenes consumidores y se coló de lleno en el imaginario colectivo con la creación del logotimo "Omini". Este logotipo tan original era la silueta de una pareja joven, sentada espalda con espalda. El polo se convertía en icono de la nueva marca, tanto para hombres como para mujeres.
Los 70 y los 80, Kappa y la esencia deportiva
Los años 70 trajeron nuevos cambios al gusto de los consumidores más jóvenes. Marco Boglione, director comercial y de marketing de MCT, percibió una necesidad: demanda de ropa deportiva técnica. Así, el joven Boglione convenció a Maurizio Vitale para crear un departamento dedicado, Robe di Kappa Sport, rebautizado unos años más tarde simplemente como Kappa.
Durante la década siguiente, la marca Kappa se estableció como la marca deportiva por excelencia. En 1979 se convierte en el patrocinador de la Juventus y equipó a los atletas del equipo nacional de atletismo de EE.UU en los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 1984 y Seúl 1988.
Siete años después de la muerte prematura de Maurizio Vitale, el MCT quebró. Corría el año 1994, mientras tanto Marco Boglione había fundado su empresa Football Sport Merchandise, y compró MCT. Boglione relanzó Kappa, Robe di Kappa y Jesus Jeans gracias a un nuevo modelo de negocio totalmente integrado en la web y cambió el nombre de la empresa a BasicNet. Tras una profunda reestructuración, el relanzamiento de Kappa en la segunda mitad de los 90 fue un paso fundamental en la evolución de la marca.
La ropa deportiva se había convertido en parte del aspecto cotidiano de los jóvenes y el chándal 222 “banda” –el primero con una repetición vertical del logotipo, inspirado en los trajes de los atletas estadounidenses- se convirtió en el icono de la marca, alcanzando la máxima popularidad especialmente en el Reino Unido, también gracias a la influencia del Britpop, con Mel C (Spice Girls), Oasis y Damon Albarn (Blur), que llevaron Kappa en los escenarios conquistando a toda una generación.
Evolución técnica: el modelo Kappa KOMBAT
Poco antes del 2000, Kappa comenzó una revolución y al mismo tiempo hizo realidad un sueño: se convirtió en el patrocinador técnico de la selección italiana de fútbol y para la Copa del Mundo de 2002 envió a sus campeones al terreno de juego con el Kappa KOMBAT. Esta camiseta técnica innovadora está confeccionada en tejido elástico de última generación que introdujo el concepto de “stop stop stop stop”: si el oponente agarra la camiseta de un jugador, permite al jugador completar el juego, ya que la tela se estira hasta un metro, con los primeros 30-40 cm completamente inerte.
La cantidad de estiramientos también hace que sea más fácil para el árbitro detectar el juego sucio. Fue una verdadera revolución que cambiaría las reglas de juego del fútbol en todo el mundo.
Actualmente, Kappa patrocina cerca de 100 de los más importantes equipos de fútbol y federaciones deportivas del mundo. En Italia, los Omini acompañan a la Federación Italiana de Deportes de Invierno, y más recientemente, se han convertido en patrocinador de la selección nacional de EEUU de Esquí. Los mejores competidores lucen el logotipo de Kappa, con prendas muy técnicas, ligeras, cálidas en una colección de esquí única.
Kappa ha participado también en los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro con trajes de esgrima, canotaje y artes marciales.
2016, 60 años después: Ropa deportiva - estilo urbano
De la ropa deportiva al estilo urbano. 60 años después de la creación de la marca, Kappa® vuelve a la escena mundial del street style gracias a sus icónicos productos que llamaron la atención de estilistas y diseñadores internacionales, generando importantes colaboraciones con Marcelo Burlon y Faith Connexion, que ha dado lugar a una colección de la diseñadora y fotógrafa rusa Gosha Rubchinskiy. Dichas colecciones están inspiradas en la cultura juvenil posterior a la URSS y son producidas por Comme des Garçons, que incluyó Kappa® en su exposición Pitti.
En la más reciente actualidad, los "Omini", forman parte de la "cultura juvenil" influenciada por Selena Gómez, Lewis Hamilton, Karol G o Kyle Jenner, entre otros, que han elegido usar Kappa® inspirando a millones de seguidores y, una vez más, la marca se ha colocado en el candelero de una nueva estética contemporánea.
QUIENES SOMOS: MOVISTAR RIDERS
Movistar Riders es un club de eSports, creado para contribuir al desarrollo de los deportes electrónicos. Contamos con diferentes equipos compuestos por jugadores profesionales en los videojuegos más populares, listos para competir y llevar al club a lo más alto.
Cuenta con equipos para CounterStrike, League of Legends, FIFA y Valorant.
No es el único equipo de eSports que encontraréis en Shop Kappa.
QUIENES SÓMOS: PELONES JUGONES
La quimio jugando se pasa volando… el equipo de eSports Pelones Jugones cuenta con una camiseta oficial diseñada por Kappa. Un porcentaje de las ventas de esta camiseta solidaria se destinan a la investigación en cáncer infantil.
El equipo de eSports Pelones Jugones es el primer equipo de eSports formado por niños y niñas con cáncer. Los jugadores de todo el mundo también podrán vestir la camiseta de Pelones Jugones en el videojuego FIFA 2023. Detrás de estas iniciativas está por supuesto Juegaterapia.
QUIENES SOMOS: GETAFE RUGBY CLUB
En cifras, el Getafe Rubgy Club cuenta con más de 350 fichas federativas, 16 equipos, 50 años de historia y un 26% de las fichas femeninas.
Fue creado en 1972 y desde sus inicios el Getafe Rugby Club ha tenido como objetivos la formación deportiva y la promoción de valores como compromiso, afán de superación, disciplina, esfuerzo y respeto.
Gestionan la Escuela Municipal de Rugby de Getafe, y su filosofía radica aquí, en la preocupación por el Rugby desde la base. Para ello es fundamental la captación y formación de jugadores con la idea de llevarles hasta el máximo nivel de desarrollo y competición, siempre con ilusión, emoción y pasión.